1、首先要排查ROI降低的原因，先看出价和转化成本的差异

出价是59元，转化成本是129，说明是系统跑出了问题，成本超出出价，

信息流是有赔付政策

2、成本保障生效中，说明转化成本是满足要求的

3、再看下历史数据，成本和ROI都还可以，那么不用担心

①成本后面能降下来；②系统会给赔付。所以可以继续跑。

看前几天数据还有一个原因：因为赔付是算这几天的平均成本，所以还有一个风险是前两天成本低、今天成本高，那么也得控制。 综上，这条计划不关。

 

头条的赔付原文：

信息流广告具体赔付规则如下：
赔付条件：（以下条件缺一不可）
1.超成本比例：转化成本超过目标成本的20%以上（举例：目标成本10元，转化成本≥12元）
2.赔付时间范围：从广告计划首次投放出去的那一刻开始，及其之后的3个自然日
3.修改要求：每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次

4.当选择多个媒体位，累计转化数需大于等于6个；当选择单一媒体时，各媒体位所需转化数如下：

媒体 指定单一媒体（2个以上不适用）
今日头条 ≥4
西瓜视频 ≥2
抖音火山版 ≥2
抖音 ≥5
穿山甲 ≥4
赔付金额计算规则：
1. 总预期消耗 =（目标成本1 * 对应转化数）+（目标成本2 * 对应转化数）+... 
2. 赔付金额 = 总实际消耗 - 总预期消耗