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千川投放:拆解一天消耗32万的账户是怎么投的!
千川投放:拆解一天消耗32万的账户是怎么投的!
时光故事
11 月前
智能摘要
DeepSeek
该美妆账户4月12日消耗32万,广告投产1.82,整体投产2.62,18小时直播GMV达86万。投放策略以成交打模型为主,扩人群流量池后用ROI计划收割。当天23条计划全为ROI计划,托管与自定义3/7开,主力素材消耗17.9万。定向设置上,扩量阶段用通投,提升转化率用定向,基础定向必选性别、年龄、地域。账户操作核心在于精准建计划和明确目标,避免混乱。
今天来看我们一个美妆账户的跑量拆解,还是一样直接跟大家说最细节的点。4.12号当天消耗32万,广告投产1.82,整体投产2.62,一天18小时播了86万GMV,这个直播间的品整体ROI做到2就可以盈利了,下面是当天的数据截图。
整个投放策略还是我之前一直说的用成交打模型,扩人群流量池,再用ROI计划收割人群。注意整个操作核心卡点是,你当天主力计划是成交还是ROI,一定要非常明确,主跑成交必须要保证成交计划能跑起来,就要把控好出价和计划数量。
我来拆解账户
一、计划数量
当天消耗32万,总共在跑计划数23条。
你没有看错不是230条,也不是130条,是23条,计划数量比很多日耗5万的账户都少。
按消耗排序,每页10条,第三页就2条计划,一共23条计划,是当天所有计划数。
账户稳定阶段数量越少越好,好处是2个,第一倒逼你必须把计划建的很精准,第二每条计划一开始分到的消耗多,容易滚雪球跑更大量。这个账户去年有一天跑了200万消耗,总的计划也就50条。
一个账户消耗没到30万之前真的没必要分户跑,一个账户绝对够了,把分账户跑的精力去研究投放技术效果更实在,多个账户凑量的时间点已经过去了,掌握投放水平更重要。
二、计划类型
23条计划全部都是ROI计划,目标非常明确。
托管和自定义3/7开,以自定义为主,托管为辅,原因是自定义比托管的量更大。从大的提升投产目标,再到细节用计划类型动作全部都很明确,不混乱。
ROI核心是投定值,意思是一直盯着一个值跑比如这里是1.80,但是由于这个账户的量比较大,一个值很容易跑到上限,所以分3个主力值在跑。要是你的日耗在10万以内一个值就够了。
注意,这个几个值需要在之前跑成交计划的时候小范围的就测试出来,然后今天才能全面切换。不能拿一个没有测过的值直接当主力跑,那样投产会拉胯。
三、素材消耗比例
32万消耗第一条素材消耗17.9万,绝对的主力素材。
素材的消耗跟计划也是一样的道理要有主次,这个账户里前3条素材消耗了26万,第四条素材开始断崖式下降,这就是对的。
说明有侧重主力素材,也真的跑起来了。账户里还有5万左右的直投消耗,能跑直投是因为视觉的场景做的非常好。目前市场上99%的直播间是没办法承接直投,场景简陋、气氛冷清。这就是我说的今年直投非常有机会,因为大部分直播间达不到这个要求。
每个计划也是我说的配3个素材+3个文案,我把最大消耗的计划放上来,这个动作把它打印出来贴上墙上,任何产品投流都是这么搭配。
四、定向设置
扩量阶段用通投,提升转化率用定向。
这个账户已经跑的比较精准,12号这天是直接用通投跑。注意,任何类目年龄、地域、性别一定要选,基础定向上千万不要去通投不选。特别是性别上教人不选的真是缺大德了,今年你敢不选系统立马给你分配反性别人群,其实钱都被系统拿去教育用户了。
行为兴趣、达人、人群包不选是为通投,新客不要去选、智能放量也不用选,这是个脱裤子放屁的功能。
最后,整个账户4月1-11号主力计划是自定义成交,用出价计划去跑账户去养人群池,再用ROI计划收割几天,然后又成交计划跑,不断的循环,中间围绕一两条素材去做。
第一个把计划建准,第二个判断好什么时候转计划。每次操作的时候都只有一个目标,一定不要既要又要!
千川投放
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陈十亿
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