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福利款定价应适中,避免过低吸引羊毛党;需符合目标人群审美,如高档皮具直播间用真皮口红收纳包而非PVC手提袋;主播话术应突出产品价值,避免过度强调活动;福利款风格应与主推爆款一致,保持人群标签统一,便于后续销售。
1、福利款定价不能太低,否则容易引来羊毛党,定价可以根据正价款的定价去订,比如正价款的30-50%!
2、即便是相对低价的福利品,也一定要符合目标人群的审美;比如:高档真皮皮具包直播间,就不要用大号的PVC手提袋做福利款,用精致的真皮口红收纳包更合适,两者成本价相近,但是后者更符合中高消费人群-都市白领的审美需求。
3、主播话术脚本不能过于强调活动本身,还要突出产品价值感,用价值利益而不是价格利益,去说服用户;否则也会让直播间成为lowlow的羊毛党聚集地。
4、福利款的风格和主推爆款一定要保持一致,比如学院风女装直播间,福利款可以是清新的碎花连衣裙做福利款,但不要用酷帅熟女范儿的小皮衣做福利款。这样才能保持前后人群标签的一致,后续转卖主推爆款才会更顺畅。
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